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O segredo do sucesso de Jeneva Rose

Do controle da carreira ao marketing brilhante

03/04/2025

Jeneva Rose é um sucesso, seu livro Casamento ~~Perfeito~~ vendeu mais de 2,5 milhões de cópias e seu romance Você Não Devia Estar Aqui, recém-lançado pela DarkSide® Books chegou à lista de best-sellers do New York Times, com quase 1 milhão de cópias vendidas em menos de dois anos.

Mas o que surpreende nesta história é como a autora chegou aqui. Seu primeiro livro, Casamento ~~Perfeito~~, foi publicado por uma editora independente e sem agente. “Eu sabia que se aquele livro não vendesse, isso afetaria como outras editoras me olhariam… Eu estava determinada a dar tudo de mim naquele livro. Eu não queria ser rotulada com pequenas editoras”, contou Rose.

Mas para a sorte dela (e nossa) aos poucos o sucesso veio, e com ele, outros livros. É claro que trabalhar com uma pequena editora significava pouquíssima verba para divulgação, assim, ela usou suas próprias habilidades. Ao longo de vinte anos, atuou no marketing digital da Kimberly Clark e, posteriormente, foi promovida ao cargo de gerente global de marketing de mídia social da empresa.

Mestra das Redes Sociais

Sua estratégia com Casamento ~~Perfeito~~ começou com o envio de 20 cópias antecipadas para microinfluenciadores do Instagram. Ela também aproveitou um nicho ainda não explorado em 2020, ano de publicação do mesmo, o TikTok, que até então era popularmente conhecido pelas “dancinhas”.

Apenas dois meses após o lançamento do livro, ela já estava com 50 mil seguidores na nova rede, batendo 1 milhão de visualizações em seus vídeos. Não é de se estranhar que rapidamente seu romance chegou à lista de 100 mais vendidos da Amazon. Para manter sua base de fãs interessada, Jeneva chegou a gravar vídeos como se fosse sua protagonista, Sarah Morgan. Com isso, ganhou impressionantes cinco milhões de visualizações em 24 horas, vendeu 7 mil cópias em quatro dias e subiu para o 3º lugar geral em best-sellers na Amazon. É isso que se chama de estratégia bem-sucedida!

Alguns seguidores acreditaram de fato que o marido dela era um assassino por não terem assistido o vídeo até o final, onde Jeneva deixava claro que se tratava de uma promoção do livro. “Criamos vídeos engraçados para manter a piada. Daí em diante, continuei fazendo mais e eles continuaram se tornando virais.”

O hater que virou estratégia

Para compreender o tamanho do talento de Jeneva com o marketing, vamos contar uma história. Scott, um advogado de Nova York, escreveu um e-mail depois de ler Casamento ~~Perfeito~~ sugerindo fortemente que ela encontrasse outra profissão. A autora, por sua vez, respondeu à crítica em suas redes sociais disparando mais uma vez suas vendas.

“Ele foi rude. Ele odiou meu livro. Ele me disse para mudar de carreira. Normalmente, quando recebia e-mails de ódio antes, nunca respondia, mas ele passou dos limites, especialmente tendo enviado dois e-mails desagradáveis durante as férias… Achei o dele tão ridículo que decidi fazer algo a respeito… aquele vídeo viralizou. Eu nunca o insultei e nunca o ridicularizei. Mas era engraçado… Ele era simplesmente exagerado… Ele era insultuoso”, descreveu.

A discussão entre os dois se tornou tão popular que livrarias começaram a colocar cartões de recomendação perto de seus livros com os dizeres “Não dê ouvidos a Scott”. E as pessoas realmente não deram, seu próximo livro Você não Devia Estar Aqui iniciou suas pré-vendas com 4 mil encomendas. “Acho que ele percebeu que não vai ganhar isso… Acho que é por isso que ele parou… Eu sempre digo que você pode transformar algo negativo em positivo”, disse a mestra do marketing.

É claro que a experiência também a fez ver o lado negativo das redes sociais, quando seu próprio público atacou o negócio de Scott e ela recebeu e-mails raivosos. Assim, ela diz que agora é mais cuidadosa com o que publica. Conectar-se com sua audiência também se tornou cada vez mais importante, hoje é possível encontrar em suas redes vídeos com seu marido e cachorro.

Para ela, o segredo é ser você mesmo “Eu compartilho os altos e baixos. Nem sempre pareço o meu melhor na câmera. Você não quer apenas que os leitores o sigam. Você está construindo sua marca”. Atualmente ela tem cerca de 800 mil seguidores no TikTok e 173 mil no Instagram (em ambas, seu @ é jenevaroseauthor), além de um grupo de leitura no Facebook com 14 mil pessoas intitulado “Jeneva Rose’s Convention of Readers”. Nem é preciso dizer que ela é quem administra todas essas contas, assim como sua carreira.

Sua carreira, suas regras

Antes de assinar seu primeiro contrato, Rose participou do International Thriller Writers Thriller Fest. Foi lá que se deu conta de como deveria se portar no mundo editorial. Alguns meses depois, ela demitiu seu agente e desde que assinou com a primeira editora, Jeneva faz questão de estar no controle de sua carreira, trabalhando diretamente com seus editores. No plural mesmo, pois ela não trabalha com contratos de exclusividade.

“Essa carreira já é extremamente difícil do jeito que é”, diz, “então eu nunca quero colocar todos os ovos na mesma cesta, e essa tem sido minha mentalidade desde o começo quando assinei com duas editoras no período de um mês. Cada editora tem seus pontos fortes e fracos, e poder trabalhar com mais de uma significa que várias equipes estão dando o melhor de si para fazer minha carreira crescer. Também tem sido uma experiência de aprendizado incrível, e agora algumas das minhas editoras estão até trabalhando juntas para promover meus títulos, o que é realmente incrível.”

Ela também só buscou um agente quando um estúdio de cinema quis adquirir os direitos de Casamento ~~Perfeito~~. Isso mesmo, o thriller psicológico será um longa dirigido por Sigal Avin, de Losing Alice. Já o roteiro está sob responsabilidade do indicado ao Oscar® William Broyles, que trabalhou em Apollo 13 e O Náufrago.