Há algum tempo quando falávamos as palavras “culto” e “esporte” na mesma frase a primeira associação provavelmente seria relativa à devoção dos torcedores com o seu time do coração — e morando no Brasil, é bem provável que o time seja de futebol. Mas hoje em dia a própria busca por uma vida saudável tem se assemelhado aos cultos.
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Todo mundo tem aquele amigo que parou de sair à noite porque “tem longão no sábado”. Ou que começou a usar termos como “pace”, ou “Z2”, “Z3” e não vive sem aquele relógio que monitora seus treinos — e literalmente todos os passos que você dá em um dia. O exemplo aqui é o do “culto da corrida”, que parece estar em plena ascensão, mas ele poderia ser o da yoga, do crossfit, das bikes indoor, do beach tennis ou vários outros.
A relação da prática esportiva com cultos é tão forte que Amanda Montell dedicou um capítulo inteiro do seu livro Cultos: A Linguagem Secreta do Fanatismo ao que ela chamou de “culto fitness”. O tema é introduzido de uma maneira bem espirituosa, com a autora e seus pais tentando praticar os exercícios de uma metodologia chamada de intenSati, que mistura prática esportiva com autoajuda — e do qual o pai de Amanda logo desiste, lembrando que ele é uma pessoa que se exercita sozinha.
A própria definição do intenSati lembra algo de culto: “intenSati é um método de movimento, mantra e meditação para despertar a mente, corpo e espírito e nos treinar para ser observadores de nossos pensamentos, e escolher aqueles poderosos e positivos”. A metodologia combina exercícios de cardio com mantras de “alta emoção” que prometem deixar seus praticantes “elevados, conectados e fortes”.
Nossa preocupação com uma vida saudável associada à prática esportiva é relativamente recente, como Amanda relembra em seu livro. Até a década de 1950 a comunidade médica não recomendava exercícios para mulheres — embora corpos magros já fossem valorizados naquela época, o que desenvolveu a fixação das mulheres por reduzir medidas.
A partir da década de 1960 perceberam que fazer exercícios físicos até transpirar era bom pra todo mundo, e nas duas décadas seguintes as mulheres abraçaram a prática, principalmente nos exercícios praticados em grupo. Nos anos 1980, Jane Fonda e Rachel Welch se tornaram o que podemos chamar de primeiras influenciadoras fitness.
Nos anos 1990 alguns ginásios e academias foram se instalando, assim como a prática de yoga foi sendo difundida no Ocidente — ainda mais como uma prática meditativa do que necessariamente fitness. Foi na virada do século que o esporte passou a se parecer muito mais com um culto.
Em 2000 surgiu o Bar Method, o estúdio que catalisou a fixação dos norte-americanos por um treino inspirado em balé (apesar do nome, não tinha nada a ver com um bar). No mesmo ano surgiu o CrossFit, cujos boxes também tinham um clima de boutique, como uma espécie de antiacademia. No seu auge, em 2020, o CrossFit já mantinha mais de 10 mil boxes nos EUA, gerando 4 bilhões de dólares anualmente.
Em 2001 veio a Pure Barre, que chegou a ter cerca de quinhentos estúdios na América do Norte. O ano seguinte trouxe o surgimento da CorePower Yoga, que cresceu até chegar a mais de duzentas locações. Em 2006 foi a vez da SoulCycle, com sua iluminação de balada, música alta e instrutores enérgicos.
Nos quinze anos que se seguiram, os estúdios e academias se multiplicaram, desmembraram e causaram uma verdadeira fixação na sociedade. Segundo a International Health, Racquet & Sportsclub Association, em 2018 a indústria fitness dos Estados Unidos valia mais de 32 bilhões de dólares.
Além de SoulCycle, CrossFit, treinos de barra, pilates e yoga (dos mais variados tipos), hoje temos o Barry’s Bootcamp (uma espécie de HIIT), Orangetheory (tipo o Barry, mas mais competitivo), November Project (práticas ao ar livre estilo circuito militar), The Class (uma mistura de November project, yoga e berros), modelFIT, Platefit, RiseNation (tipo uma SoulCycle de escadas), LIT Method (remo), LEKFIT (trampolins), Peloton e outros incontáveis… talvez um deles esteja surgindo no momento em que você lê esse post.
Ok, percebemos que o interesse das pessoas pela prática esportiva aumentou e o capitalismo, associado aos algoritmos da internet, consegue deixar tudo isso mais intenso. Mas por que essa associação com cultos?
Diferentemente dos métodos esportivos do passado, essas academias se posicionam como espaços sagrados, oferecendo, além do exercício em si, uma forte experiência ideológica e pessoal. Já reparou na quantidade de mensagens motivacionais que você encontra dentro de uma academia? Em uma aula on-line? Nas camisetas de corrida?
A coisa ganha contornos de culto quando você não apenas melhora o seu condicionamento físico, você também encontrará o seu mentor, conhecerá seus novos melhores amigos, superará o ex, reunirá a confiança necessária para se valorizar mais no trabalho, ficará sóbria e, principalmente, provará para si mesma o seu poder.
Dois fatores contribuem para que as pessoas busquem seus cultos fitness nos tempos atuais: o descontentamento com o sistema de saúde e a desilusão na fé tradicional. Em 2015, o estudo “How We Gather” [Como nos reunimos] analisou as maneiras com que os millennials encontram um senso de comunidade, e para surpresa de zero pessoas os estúdios fitness estavam entre os dez espaços mais profundos para formação de caráter dos jovens.
Millennials de centros urbanos com dinheiro para gastar (é claro) são o principal público-alvo dos cultos fitness — e isso coincide com a população que renunciou à religião tradicional. Tal qual as igrejas, as marcas fitness se tornaram tanto uma identidade social quanto um código de como levar a vida. Esse movimento engloba costumes e rituais, expectativas sociais e traz consigo consequências caso seus seguid… digo, praticantes, faltem aos encontros.
Com seus mantras, normas sociais próprias e, claro, seu próprio “cultês” fitness, práticas esportivas estão se tornando cada vez mais próximas de práticas cultistas, espirituais, quase que religiosas. Na nossa busca incessante por sentido e uma epidemia de solidão, é na prática esportiva que muitas pessoas acabam encontrando algo próximo de propósito e comunidade — algo alimentado por uma indústria de influenciadores, marcas de roupas e suplementos que tem muito a lucrar com isso.
Cuidar da própria saúde é ótimo, e a aura cultista da prática esportiva pode até ajudar aquelas pessoas que têm dificuldade em manter uma vida mais ativa. Porém, quando falamos de culto é sempre importante se atentar para que ele não lhe cause prejuízo, seja social, financeiro, pessoal e até mesmo de, veja só, saúde.
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CAROL NAZATTO é artista gráfica e colagista brasileira. Formada em moda com especialização em história da arte, busca em seu repertório e suas pesquisas as inspirações para criar histórias em forma de imagens, e encontrou sua paixão artística fazendo experimentações digitais e analógicas. Com a mídia digital, cria soluções gráficas para diversos projetos em parceria com grandes nomes do mercado editorial nacional e europeu, estúdios de design, marcas e produtoras. Com as colagens analógicas cria narrativas poéticas, utilizando o papel como plataforma para criar poesias visuais. Saiba mais em carolnazatto.com
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Cultos: A Linguagem Secreta do Fanatismo, novo livro da Macabra em parceria com a DarkSide® Books, examina minuciosamente a forma como as palavras podem ser manipuladas para construir um senso de comunidade, reforçar valores coletivos, impedir o debate, ou até mesmo incentivar comportamento nocivo em nome da ideologia. Montell reconta histórias de seitas bastante conhecidas e grupos cultistas para examinar como a linguagem tem, historicamente, colaborado com práticas coercivas.
Por meio de narrativas suculentas e pesquisas profundas, originais e afiadas, Montell expõe os elementos verbais que transformam um amplo espectro de comunidades em “cultos”, revelando como afetam os seguidores de grupos tão notórios quanto os de Jim Jones e Heaven’s Gate, mas também como eles permeiam startups modernas, estratégias de marketing, academias de crossfit e gurus de mídias sociais.
Incisiva e com um humor ácido, a abordagem arrebatadora de Montell vai fazer você questionar até mesmo o seu feed de Instagram. Enquanto provoca a universalidade da influência cultista, a autora defende a humanidade daqueles que foram arrebatados por suas crenças. Tudo isso em uma edição macabrenta em capa dura e repleta de colagens da artista Carol Nazatto.
Às vezes arrepiante, em outros momentos engraçado, mas sempre perceptivo, crítico e muito convincente, Cultos: A Linguagem Secreta do Fanatismo é uma leitura fascinante, acessível e muito informativa sobre o poder da linguagem, e como ela faz nascer e ruir impérios com a escolha certa de palavras.
A Colheita Macabra na DarkSide Books
A Macabra Filmes e a DarkSide® Books selaram um pacto eterno e inauguraram, no início de 2020, o selo Macabra para apresentar livros e quadrinhos transgressores ao público brasileiro. Casa de obras como o inusitado Medicina Macabra, que reúne casos médicos escabrosos, e o completo Grimório das Bruxas, do estudioso Ronald Hutton, a Macabra apresenta ao público um livro esclarecedor sobre o poder da linguagem para dominar mentes. A fazenda está pronta para uma nova temporada com seus leitores macabros.
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As imagens dantescas da tragédia correram o mundo e marcaram o evento como o maior suicídio coletivo da história.
Jim Jones encarnava uma figura imponente e messiânica, propagava curas milagrosas e fraudulentas aos quatro ventos, organizava encontros religiosos de grande porte nos quais acolhia as minorias e, ainda, disponibilizava aos seguidores do Templo Popular diversos recursos assistenciais, tornando-se um homem respeitado, idolatrado e com grande influência política.
Em certo momento de sua pregação religiosa, quando já possuía a confiança inquestionável dos seguidores, trouxe a ideia de um iminente apocalipse nuclear que rapidamente ganhou mais força e adeptos. Depois disso, todos os seus passos levavam a um único caminho: Jonestown, projeto agrícola da organização religiosa sob a liderança de Jones, situada no noroeste da Guiana — o refúgio construído para que todos escapassem de um mundo condenado ao grande apocalipse final.
Em Jim Jones Profile: Massacre em Jonestown, através de uma narrativa fascinante, ágil e detalhada, Jeff Guinn — premiado jornalista investigativo e já conhecido pelos fãs da marca Crime Scene® por seu best-seller Manson, A Biografia —, examina a vida de Jim Jones desde a sua infância, o abuso de drogas, os primeiros passos como líder religioso até a conturbada decisão de transferir seus seguidores para um assentamento nas selvas da Guiana.
E, infelizmente, com uma triste e surpreendente atualidade, muitos têm comparado a abominável figura com políticos populistas contemporâneos, como é o caso da deputada pela Califórnia Jackie Speier, que sobreviveu ao massacre de Jonestown há mais de 40 anos. “Você olha para Donald Trump, um líder carismático, que foi capaz de continuar a falar em termos que atraíram as pessoas que estavam desiludidas à procura de algo, muito parecido com aqueles que se tornaram parte da congregação de Jim Jones. Eles eram almas perdidas, e a única diferença entre Jim Jones e Donald Trump é o fato de que agora temos redes sociais. Agora, todas essas pessoas podem se encontrar de maneiras que não conseguiam antes”, afirmou a deputada.
Guinn analisou milhares de páginas de arquivos do FBI, entrevistou dezenas de pessoas e também viajou para a cidade natal de Jones, onde conversou com pessoas que nunca antes haviam falado sobre o assunto. Jim Jones Profile: Massacre em Jonestown chega na DarkSide® Books com detalhes impressionantes dos eventos que levaram ao trágico novembro de 1978. Um livro definitivo a respeito de Jim Jones e do massacre em Jonestown, e um alerta para o perigo que corremos ao seguir cegamente os profetas do Apocalipse.
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Sexo, drogas e rock ‘n’ roll. Crimes, estupros e assassinatos. Charles Manson fez de sua história a trilha sonora do fim do mundo. A metáfora favorita da América para o lado negro dá década de 1960, Manson foi o cabeludo que matou o sonho de Woodstock e o retrato perfeito de como toda aquela filosofia da geração paz e amor não funcionou.
Psicopata, vigarista, racista e cafetão. Olhos em chamas, barba por fazer, cabelos despenteados e uma suástica tatuada na testa. A diabólica imagem de Charles Manson está gravada no inconsciente popular e é reconhecidamente assustadora. Após quatro décadas dos seus terríveis atos, os assassinatos orquestrados por ele continuam a exercer um mórbido fascínio. Dezenas de livros já foram escritos sobre Manson nesses mais de quarenta anos, e agora uma meticulosa pesquisa desenvolvida pelo biógrafo Jeff Guinn surge como o guia definitivo do homem que entrou para a história como sinônimo do mal.
LER O LIVRO É COMO VIVENCIAR AQUELA ÉPOCA.
Manson, a Biografia consegue, contra todas as possibilidades, oferecer uma visão fresca e um complemento digno e, porque não, acima do até então melhor livro sobre o caso: Helter Skelter, de Vincent Bugliosi. Resultado de dois anos de pesquisas, o livro de Guinn oferece uma nova visão para aqueles que vivenciaram a turbulenta era de paz & amor assim como o contexto necessário para as gerações que vieram depois. Ler o livro é como vivenciar aquela época. Guinn consegue transportar o leitor para os dias de ira e caos, sexo e drogas, rock ‘n’ roll e celebridades, costurando o homem em seu ambiente, um ambiente perfeito e catastrófico, que forneceu todas as respostas que uma mente doentia como a de Manson ansiava em encontrar. O que emerge é um retrato sombrio, mas altamente convincente, de um “eterno predador social” que era “sempre o homem errado no lugar certo e na hora certa”. Prova disso é que em sua caçada desenfreada para ser tornar um superstar maior que os Beatles, Manson usou de seu discurso incendiário – que misturava caos, fanatismo religioso, cientologia e letras de músicas do Fab Four – para criar uma atmosfera magnética capaz de atrair aqueles que ele poderia usar para se tornar uma estrela. Dennis Wilson, baterista dos Beach Boys, foi um dos que caiu na armadilha.
Manson, a Biografia foi eleito um dos grandes livros do ano pelo New York Times Book Review; o melhor livro do mês em agosto de 2013 pela Amazon; e finalista na categoria Melhor Biografia do Goodreads Choice Awards. Best-seller do New York Times e da Publishers Weekly. 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